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Comment achetons-nous nos sneakers aujourd’hui ?

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Afin de mieux comprendre les tendances actuelles et les habitudes de consommation en France, nous vous proposons une histoire représentant la vie d’une basket : de la fabrication à la distribution, en passant par sa propre communication. En Mode Sneakers souligne ce processus d’achat à partir de données recueillies par la FEVAD et d’autres archives de blogueurs indépendants (Reech, Brandyoulike).

Grâce aux données collectées auprès de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, on apprend que l’hexagone se classe au 3ème rang des pays consommateurs en ligne sur l’ensemble des pays Européens. Seules, l’Allemagne et le Royaume-Uni nous devancent sur la consommation e-commerce.

Nous assistons parallèlement à une forte augmentation des achats par terminaux mobiles, ce qui n’étonne en rien les plus grands e-marchands. Amazon, Vente privée, se frottent les mains de jour en jour​ ​en​ ​voyant​ ​les​ ​terminaux​ ​mobiles​ ​envahir​ ​nos​ ​quotidiens.

Le processus d’achat des sneakers en 2017 : Producteur, Distributeurs​ ​et​ ​Influenceurs

Le phénomène est mondial, national, régional, local, peut-être même familial … C’est avec une certaine stratégie que les marques d’aujourd’hui se détachent peu à peu de leurs méthodes de promotions classiques. Auparavant maîtres de leur communication, les marques se sentaient intouchables et, le moindre dérapage médiatique sur leurs produits faisait office d’affaire étouffée. En d’autres termes, elles se vantaient d’un contrôle parfait sur leur communication. Mais ce temps là est révolu : place à la transparence et l’honnêteté. Avec l’émergence des réseaux sociaux, le virage est considérable : chaque personne a la possibilité de donner son avis sur ses propres expériences. On les appelle leaders opinions, ambassadeurs et autres influenceurs … Ce sont les extra-terrestres de demain. Ils comptabilisent des millions d’abonnés sur Twitter, Instagram, et leurs moindres faits et gestes​ ​sont​ ​scrutés​ ​à​ ​la​ ​loupe.

Mais​ ​pourquoi​ ​notre​ ​monde​ ​s’influence​ ​?

  • La recommandation d’un tiers a toujours plus d’impact qu’une quelconque fiche produit rédigée​ ​par​ ​le​ ​dernier​ ​stagiaire​ ​SEO​ ​en​ ​date.
  • Google nous éduque d’une telle manière que la recommandation d’une tierce personne (non​ ​robotisée)​ ​est​ ​gage​ ​de​ ​qualité.
  • La relation est gagnant-gagnant : dans un monde où la consommation est omniprésente, l’influenceur joue un rôle de guide. A l’inverse, le consommateur s’il est, lui retourne une fidélité​ ​sans​ ​nom​ ​et​ ​un​ ​following​ ​permanent.

Comment​ ​les​ ​sneakers​ ​addict​ ​achètent-ils​ ​leurs​ ​produits​ ​?

Instagram et Pinterest sont les détracteurs en la matière pour rendre complètement dingues les sneakersaddict. Ils font baver les plus envieux à grands coups de posts quotidiens et de photos sublimes sur-filtrées. Aujourd’hui, ce sont de véritables gourous de la sneaker qui voient le jour. On arrive presque à une transition sur ce secteur. Les influenceurs, plus discrets, laissent place aujourd’hui, aux consultants sneakers. C’est d’ailleurs le cas pour des sites qui proposent maintenant des nouveautés quotidiennes sur nos baskets de rêves, des bons plans shoppings, des calendriers sur​ ​les​ ​releases​ ​et​ ​même​ ​des​ ​informations​ ​utiles​ ​sur​ ​la​ ​culture​ ​sneaker​ ​mondiale.

La photographie Freelance au service de la promotion des produits est aujourd’hui un cas très répandu. Ce n’est pas ce qui manque quand vous vous connectez sur votre application préférée du moment : Instagram. Les comptes se comptabilisent par millions dans le monde concernant la photo sneaker : Allant du jeune débutant photographiant sa propre paire en bas de son immeuble, aux expérimentés globetrotteurs photographes. Ce mouvement prend donc une ampleur notable aux accents de street culture urbaine, tout ça boosté par des médias sociaux qui ne cessent de vanter l’image,​ ​à​ ​l’instar​ ​des​ ​mots.

 

Source​ ​:​ ​​FEVAD,​​ ​​lianatech​,​ ​​journaldunet​,​ j​​ournalducm​,​ ​​blog.hootsuite

 

Valentin Cap : Membre actif d’Anonymous et fondateur du blog “En Mode Sneakers”, je pratique à mes heures perdues de la rédaction web et, me trimbale exclusivement en basket même lors de mes entretiens d’embauches.

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