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Nike, l’histoire d’une marque visionnaire

Nike histoireQui n’a jamais porter de Nike dans sa vie ? Nike est sans doute la marque la plus connu et la plus appréciée dans l’industrie du sport. Des chaussures aux vêtements, du sport à la mode, de l’accessoire le plus performant à l’accessoire le plus simple, Nike a su se démarquer des autres marques et ainsi perdurer pour devenir une des marques les plus importantes à ce jour. Mais comment le « Swoosh » comme on l’appel, a réussi à se forger une image de marque aussi importante depuis sa création ? Nous allons voir cela à travers son histoire depuis ses débuts jusqu’à aujourd’hui.

1971 – Sa création

La marque Nike a été crée par Bill Bouverman et Phil Knight, deux pratiquants d’athlétisme. Nous pouvons donc deviner qu’à la base, cette marque est une marque d’athlétisme. Trouvant que les chaussures Adidas et Puma étaient trop onéreuses, les deux athlètes décident de créer leur propre marque de chaussures : c’est la naissance de la virgule. Le nom Nike fait référence à une déesse Grecque qui se nomme « Niké », qui est la déesse de la victoire. Le logo représente la rapidité, d’où la forme d’une virgule, qui peu nous faire penser, par sa forme, à la montée en puissance au terme d’une accélération.

Nike evolution histoire

1972 – Le lancement de la Nike Cortez

Comme nous l’avons dit précédemment, Bill Bouverman et Phil Knight ont créé la marque Nike dans le but de commercialiser des chaussures d’athlétisme plus abordables au niveau du prix. C’est en 1972 que les créateurs lancent leur premier modèle avec la sortie de la Nike Cortez. La Nike Cortez a été conçue pour la course à pied. C’est un modèle de running innovant de part sa semelle « waffle », une semelle souple, possédant des crampons puis une bonne adhérence. De plus, c’est un modèle léger qui a été conçu pour réduire la fatigue lors de l’effort. On peut dire que c’est un des premiers modèles de running aussi « travaillé » en terme de matériaux et en terme de technicité au niveau des composants. Remise au goût du jour dans les années 90 grâce au film Forrest Gump et son fameux « cours Forrest, cours », son efficacité est démontrée par le fait que ce fameux Forrest cours pendant plusieurs années avec la même paire de chaussure sans s’arrêter. Aujourd’hui, la Nike Cortez est un modèle vintage qui est proposé par Nike comme une sneakers. C’est une chaussure qui se différencie par sa forme unique, qui peut autant se porter avec un jean qu’avec un survêtement. Nike peut dire merci à Tom Hanks, qui, grâce à son film mythique, à fait de la Nike Cortez un modèle qui restera un classique indémodable.

Histoire de Nike Cortez Gump
Nike Cortez – Forrest Gump – 1994

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1973 – Nike Blazer, un ticket d’entrée pour le Basketball

C’est en 1973 que Nike décide de se lancer dans la création de chaussures de Basketball. Persuadés que ce sport va évoluer et devenir incontournable, les créateurs décident de créer la Nike Blazer. A l’époque, peu de marques proposent des chaussures de basketball. Les deux marques principales sont Converse et Adidas. Nike a donc repéré une opportunité de se placer sur ce marché et ils ont eu raison de se lancer dans ce domaine puisqu’aujourd’hui, le Basketball est le sport numéro 1 aux Etats-Unis. Sans technologie particulière, la Nike Blazer à été, de base, créée pour réaliser un coup marketing (le marketing est une des grande force de Nike à ce jour). Néanmoins, c’est une chaussure de basketball qui s’est très bien vendu et qui à eu une multitude de déclinaisons, avec la proposition de modèles de chaussures haute et basses, ornées de différentes matières. Par la suite, la ferveur Nike Blazer s’est estompée dans le monde du basketball mais le modèle a été repris par les skateurs, ce qui a relancé sa notoriété mais dans un domaine différent. Aujourd’hui, les Nike Blazer se vendent de moins en moins mais elles étaient revenu à la mode il y a quelques années.

Histoire de Nike Blazer
Nike Blazer

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1977 – L’entrée en jeu de la bulle d’air

C’est en 1977 qu’un ingénieur va avoir une idée révolutionnaire pour la marque, qui sera par la suite l’identité de Nike : la naissance de la bulle d’air. La bulle d’air est composée de gaz inerte enfermé dans du plastique, qui par la suite est intégré dans la semelle. C’est une innovation dans le domaine de la chaussure puisqu’elle amène un tout nouveau type d’amortie pour les coureurs. Cette technologie sera par la suite nommé « Air Sole » d’où la présence du préfixe « Air » devant le nom de chaque modèles contenant la bulle d’air. Le premier modèle à en avoir bénéficié, contrairement à ce que l’on pense, n’est pas la Nike Air Max mais la Nike Tailwind. Cette chaussure à été conçu pour les athlètes faisant de la course pour apporter un amortie plus performant au moment de l’impact du pied au sol lors de la foulée. C’est en 1979 que ce modèle sera commercialisé, avec une bulle de gaz n’étant pas visible directement de l’extérieur puisqu’elle a été intégrée à l’intérieur de la semelle.

Histoire de Nike Tailwind 1979
Nike Tailwind de 1979

1982 – Arrivée de la Air Force One

Après avoir créé son premier modèle de chaussure de basketball, qui ne possédait pas de technologie particulière, Nike décide de reconquérir le monde du Basketball en introduisant la Nike Air Force One sur le marché de la chaussure. Contrairement à son prédécesseur, la Nike Air Force One est doté de la technologie Air Sole ce qui en fait une chaussure innovante et unique dans l’univers de la chaussure de basketball. Ce modèle a été travaillé de manière à apporter un plus au niveau du maintien de la cheville de par sa forme puis par la matière dont elle est composée. Avec ce modèle, Nike s’est officiellement fait un nom dans le domaine de la chaussure de basketball en créant un exemplaire qui fera connaître la marque. La Air Force One est devenu un indétrônable de chez Nike. Aujourd’hui utilisée comme une chaussure de tous les jours, on peu dire que c’est une paire qui a marqué l’histoire.

Histoire de Nike Air Force One
Nike Air Force One

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1984 – La légende Jordan

Qui ne connait pas Michael Jordan ? Cet homme est LA légende du Basketball dont il est considéré comme le meilleur joueur de tous les temps. De plus, qui ne connait pas la fameuse marque Air Jordan qui a pour logo le jumpman, la star en train de dunker ? Pourtant, ça n’a pas été si facile que ça pour Nike de faire entrer la star dans son écurie. Lorsque Michael Jordan était au lycée, il portait aussi bien des Nike que des Adidas aux pieds, puis il est passé à Converse quand il est arrivé à l’université. La star était prêt à s’engager avec Converse mais Sonny Vaccaro a eu du flaire puisqu’il tenait absolument à faire signer Michael Jordan chez Nike. Pour l’attirer, Nike a dû sortir l’artillerie lourde en lui proposant un contrat de 2,5 millions de dollars sur 5 ans puis la création d’une ligne de vêtements à son image. On peut dire que Sonny Vaccaro est un visionnaire quand on voit le succès de la marque à ce jour. Après avoir fait signer le joueur chez eux, Nike lance la première Nike Air Jordan en 1984. A l’époque, la NBA oblige les joueurs à porter des chaussures blanches lorsqu’ils jouent mais Nike va réaliser un coup de poker en concevant une paire de chaussures colorée. C’est un coup marketing énorme pour Nike puisque cela a permis au modèle de se différencier des autres modèles présents sur les parquets américain. Nike payait une amende à la NBA à chaque match, mais ce n’était rien par rapport aux bénéfices que leur procurait les Air Jordan ! Seulement une petite partie croyez moi. Cela aura même valu à la chaussure le surnom de « banned » (qui signifie banni en anglais pour ceux qui ne sont pas bilingues) et Nike en a profité récemment pour sortir un modèle exclusif de Air Jordan avec écris « banned » sur la semelle en souvenir du bon vieux temps. Tout le monde s’arrachait les Air Jordan et ce fût un succès instantané. Nous connaissons ensuite l’ascension de la marque, qui est aujourd’hui une des marques les plus connue et les plus prisés. Chapeau à Nike pour son flaire.

Histoire de Nike Air Jordan 1
Nike Air Jordan 1
Histoire de Nike Air Jordan Banned
Air Jordan Banned 2017

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1987 – Entrée en jeux de la première Air Max

La Air Max est sûrement une des chaussures qui définie au mieux l’identité de Nike aujourd’hui. C’est avec la Air Max One que Nike lance son premier modèle de Air Max en 1987. Désireux de continuer dans l’innovation et d’exploiter le potentiel de sa célèbre bulle d’air, la firme a décidé de créer une chaussure de running qui possède le maximum d’amortie possible grâce à la technologie Air Sol. C’est à travers la Air Max One que nous voyons pour la première fois apparaitre cette fameuse bulle d’air sur une chaussure. La bulle d’air a été placée au niveau du talon afin d’amortir le choc lors de l’impact du talon sur le sole pendant une course de running. Aujourd’hui, la Air Max One est un modèle toujours en vente et reste un modèle très apprécié. Qui aurait pu croire qu’un modèle créé en 1987 pour le running soit encore présent en faisant partie des indémodables parmi les sneakers ? C’est ce qui fait la force de Nike.

Histoire de Nike Air Max One 87
Nike Air Max One 1987

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1990 – La Air Max 90

Au vu du succès de la Air Max One, Nike décide de continuer dans sa lancée en concevant un nouveau modèle de Air Max : la Air Max 90. Ce modèle a été mis en vente en 1990 (d’où le nom de Air Max 90 d’ailleurs). Toujours dans l’optique de créer des modèles de running plus performants et plus innovants, Nike, par la Air Max 90, a améliorer le modèle de la Air Max One en terme de qualitées techniques en proposant un produit avec une bulle d’air plus volumineuse pour ? … Plus d’amortie bien évidemment, donc plus de confort et qui dit plus de confort dis plus de performances, qui dis plus de performances dis plus de victoires donc plus de pub donc… Désolé je me suis emporté. Comme tous les modèles de Air Max, la Air Max 90 est un modèle qui est toujours autant vendu, non plus dans le domaine du running mais comme son prédécesseur, comme un modèle de sneakers basique. C’est un modèle qui, aujourd’hui, se vend très bien avec le chausson Flyknit de chez Nike. C’est un chausson permettant d’épouser parfaitement la forme de votre pied pour ainsi, vous sentir instantanément parfaitement à l’aise dans vos chaussures.

Histoire de Nike Air Max 90
Nike Air Max 90
Histoire de Nike Air Max 90 Flyknit
Nike Air Max 90 Flyknit

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1991 – Nike Air Huarache

Seulement 1 an après la sortie de la Air Max 90, Nike décide de sortir un nouveau modèle de running qui s’appellera Air Huarache. Contrairement aux deux modèles de running précédent, la Air Huarache ne possède pas de bulles d’air visible même si, bien évidemment, elle contient la technologie Air Sol au niveau du talon. C’est donc un modèle qui fût créé exclusivement pour le running, avec un design futuriste et original, de par sa forme de base ainsi que par ses différents composants (comme par exemple la forme de la semelle qui est originale). Néanmoins, la Nike Huarache est un modèle qui sera par la suite, détourné par les acheteurs qui vont s’en servir comme chaussure de basketball. La Air Huarache est un modèle qui est revenu sur le marché il n’y a pas si longtemps. C’est une chaussure idéale pour les personnes qui aiment l’originalité et le confort pour une sneakers à porter tous les jours.

Histoire de Nike Air Huarache 91
Nike Air Huarache 1991

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1995 – Air Max 95

Après avoir sortie la Nike Air Huarach et au vu du succès des deux précédent modèles de Air Max, Nike relance un nouveau modèle : la Air Max 95, qui comme son nom l’indique, est sortie en 1995 (et oui, on ne se prend pas la tête chez Nike). De nouveau, nous voyons réapparaitre la bulle d’air visible au niveau de la semelle. Petite innovation supplémentaire, au lieu de se trouver seulement au niveau du talon, la bulle d’air est présente sur l’ensemble de la chaussure avec deux nouvelles bulles à l’avant pour un amortie plus performant. Non seulement la chaussure amortie le choc du talon mais elle continu sa performance pendant le déroulé lors de la foulée, ce qui en fait une chaussure de running plus confortable. En terme de look, la Air Max 95 est plus futuriste au niveau du chausson avec un design complètement différents de ses prédécesseurs . De plus, le logo Nike est beaucoup plus discret. Ces derniers temps, c’est une chaussure qui est revenu en force et qui s’est énormément vendu puisque l’on croise de plus en plus de personnes avec des Air Max 95 aux pieds.

Histoire de Nike Air Max 95
Nike Air Max 95 avec l’arrivée des bulles d’air à l’avant

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1997 – Air Max 97

Deux ans après avoir sortie la Air Max 95, Nike introduit un nouveau modèle de Air Max en 1997. Et devinez comment elle s’appelle ? Vous n’allez jamais me croire mais ils l’ont nommée « Air Max 97 ». Difficile à croire non ? Là encore, nous sommes sur une chaussure de running mais qui change totalement des précédents modèles de Air Max. Pourquoi ? Et bien parce que Nike a décidé d’insérer une semelle intermédiaire contenant le maximum d’air possible pour un maximum d’amortie. On peut dire qu’avec ce modèle, Nike a placé la barre haute en terme d’amortie puisque la bulle d’air permet d’avoir un amortie sur l’intégralité de la semelle. De plus, c’est un avantage du point de vue de la légèreté de la chaussure puisque la bulle d’air pèse moins lourd qu’une semelle en gomme classique. En terme d’esthétique, on retrouve la forme du chausson de la Air Max 95 mais dans un look encore un peu plus futuriste. Qu’en pensez vous ?

Histoire de Nike Air Max 97
Nike Air Max 97 avec la bulle d’air sur toute la semelle

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2000 – Nike Presto

Pour célébrer l’entrée dans un nouveau millénaire, on peut dire que Nike à fait fort avec l’entrée en jeu de la Nike Presto. Nike a fait le choix de créer une chaussure aussi bien de running que mode. On retrouve un design totalement différent, de part la matière de la chaussure avec une matière qui prend très bien la forme du pied, ensuite la création d’un chausson uni, qui fait penser à une chaussette lorsqu’on l’enfile et pour finir, un look futuriste de par la forme du modèle. On peu dire que le fait d’avoir une « chaussette » est une première sur une chaussure, et on peu en déduire que c’est de ce modèle que Nike s’est inspiré pour créer la technologie Flyknit que l’on retrouve aujourd’hui sur les nouveaux modèles. C’est un modèle de running possèdent la technologie Air Sole mais la bulle d’air n’es pas apparente. De plus, c’est un modèle très léger ce qui en fait une chaussure idéale pour le running. Pour ceux qui s’en rappel, diriez vous que c’est la paire de chaussure qui a marqué les années 2000 ?

Histoire de Nike Presto
Nike Presto 2000

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2015 – Air Max Zero

Si je vous disais que Nike a attendu 15 ans pour sortir un nouveau modèle de Air Max ça serait vous mentir. Chaque année, Nike a sorti un modèle de Air Max sur le même modèle que la Air Max 97. Néanmoins, la marque a sortie un modèle du « placard » avec la Air Max Zero. De base, la Air Max Zero est un modèle qui a été conçu avant la Air Max One mais elle avait été jugé trop futuriste. C’est donc plus de 20 ans plus tard que Nike décide de lancer ce modèle de Air Max. Difficile à croire mais c’est avec ce genre d’exemple que l’on voit que Nike a un temps d’avance sur la concurrence puisqu’ils ont la prétention de pouvoir s’appuyer sur des modèles créés depuis plusieurs années pour sans cesse nous surprendre. Mais où s’arrêteront-ils ?

Histoire de Nike Air Max Zero
Nike Air Max Zero

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Histoire de Nike Air Max 2014
Exemple d’autre modèle de Air Max avec la Air Max 2014

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Nike, un succès qui perdure

Nike est une des marques les plus connue au monde que ça soit au niveau du textile avec par exemple la création de Nike SB, que ça soit en terme d’équipements sportif (Nike sponsorise de grands clubs sportifs comme par exemple le Paris Saint Germain en France), ou que ça soit au niveau des chaussures dans tous les domaines (football, tennis, running, mode…). La marque doit sont succès en partie grâce à son marketing. Les plus grandes stars du sport sont sponsorisés par Nike comme Tiger Wood dans le golf, Roger Federer et Raphael Nadal au tennis, Neymar et Cristiano Ronaldo dans le football, et j’en passe. Nike a une image marketing énorme et sait très bien manier ce domaine en réalisant des publicités qui sont vues des millions de fois sur Youtube ou même par son slogan « Just do it » qui fait passer le message suivant : « tout le monde peu le faire ». C’est un message puissant, un message qui vous pousse à aller toujours plus loin et qui touche toutes les personnes. Nous vous avons tout dis, enfin, les choses les plus importantes puisqu’il y a tellement a dire. J’ai juste une dernière question à vous poser : Et vous, vous pouvez le faire ?

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Pierrick (3 Posts)

Jeune passionné de sport et de mode, j’aime me détendre avec mes amis autour d’un bon verre à la troisième mi-temps. On dit que « tout le monde doit croire en quelque chose ». Moi je crois que je vais prendre une autre bière.


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