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New Balance, l’histoire de la marque mythique

New Balance, l'histoire de la marque

Qui ne connaît pas New Balance ? Personne il me semble. Avec un savoir faire de plus de cent ans, la marque a su s’imposer dans le monde des chaussures de sport. Que ça soit en running ou en lifestyle, New Balance ne cesse de nous proposer des modèles innovants et stylées pour avoir encore plus de classe. Désireux de garder son image de spécialiste, la marque ne cesse d’innover tout en gardant et en améliorant ses modèles phares tel que la New Balance 574. Mais comment tout cela a commencer ? Comment la marque est devenu un incontournable des chaussures de sport ? C’est ce que je vais vous raconter dans cet article, alors installez vous confortablement dans votre canapé avec un petit thé et bonne lecture.

Cliquez ici pour visiter le site de New Balance.

Les débuts de la marque

C’est en 1906 dans la ville de Boston aux Etats-Unis que la marque vois le jour. En effet, c’est William J.Riley qui a eu l’idée de se lancer dans le monde de la chaussure. De base, cet homme fabriquait des soutiens de voûtes plantaire. C’était donc, comme nous pouvons le deviner, un spécialiste des pieds (plutôt pratique pour une personne qui veut fabriquer des chaussures). En plus de fabriquer des soutiens de voûtes plantaire, William J.Riley fabriquait aussi des chaussures orthopédiques. Dès le départ, New Balance était une marque spécialisée et c’est ce qu’elle essaie de véhiculer encore à ce jour. Il est vrai que New Balance souhaite conserver son image de spécialiste de la chaussure et ils réussissent magnifiquement à garder cette réputation.

New Balance Histoire US

1961 : La première chaussure de course New Balance

C’est en 1961 que New Balance décide de s’attaquer à un monde en pleine expansion : la course à pied. En effet, ce sport se démocratise de plus en plus dans les années 60 et très peu de marques proposent des chaussures de course à pied. C’est donc en tant que visionnaire que la marque se lance dans ce domaine en proposant la New Balance Trackster. Cette chaussure est le premier modèle de l’histoire disponible en plusieurs largeur. Le fait de proposer une basket disponible en plusieurs largeur est un coup marketing énorme puisque vous aurez à coup sur des chaussures sur mesure qui vont vous correspondre parfaitement. New Balance a donc pour objectif que vous soyez parfaitement à l’aise lorsque vous allez courir. De plus, les New Balance Trackster sont les premiers modèles qui possèdent une semelle ondulée pour plus d’accroche. On peut dire que la marque a apporter un produit innovant à l’époque en matière de chaussures de running et ainsi confirmer son image de spécialiste.

New Balance Histoire chaussures

Les années 70, un tournant pour la marque

10 ans après avoir élaboré un modèle pour courir innovant et performant, New Balance va réellement devenir une marque connue dans le monde du running grâce au marathon de New York. En effet, lors du marathon, presque tous les athlètes portent des New Balance aux pieds. C’est un coup de pub énorme pour la marque puis c’est une preuve qu’ils fabriquent des produits confortables et de grande qualité. D’autant plus que le running est un sport qui explose dans ces années là. La marque a été visionnaire puisque c’est 10 ans plus tôt qu’ils avaient conçu leur premier modèle de course à pied. Chapeau à eux puisqu’encore aujourd’hui, New Balance reste une marque incontournable dans le monde du running.

New Balance Histoire

Une marque désireuse de bien faire

Aujourd’hui, la priorité de New Balance est de fournir à ses clients des produits de qualité. D’une part, c’est un moyen de rester dans le top des marques (en sachant qu’il y a une concurrence de plus en plus intense à ce niveau là) et d’autre part c’est une façon de se démarquer de la concurrence en proposant des modèles haut de gamme destinés aux personnes qui aiment les produits performants. C’est un pari gagnant puisqu’actuellement, New Balance fait partie des quatre plus grosses marques de sport dans le monde. Plutôt impressionnant. On voit ce désire de bien faire notamment avec leurs modèles Made in US et Made in UK, des produits haute gamme fabriqués avec de la matière de qualité (voir notre article consacré aux Made in US et UK ici). De plus, c’est une des seules marques à proposer des baskets de largeur différente pour les adapter aux mieux à votre pied. Une stratégie de différenciation qui permet à la marque de conserver son image première : une image de spécialiste. Pour finir, en terme de marketing, New Balance est totalement différent de ses concurrents. En effet, pendant très longtemps, la marque a refusé de payer des athlètes pour qu’ils portent leurs produits. Ils ont donc eu le souhait de se faire connaître uniquement par la qualité de leurs produits et non par l’association que les acheteurs auraient pu faire avec un sportif célèbre. C’est encore une fois un parie gagnant puisque, je vous le rappelle, la marque fait partie des quatre firmes sportives les plus importantes au monde.

New Balance Histoire Made in UK

New Balance aujourd’hui

Aujourd’hui New Balance propose toujours des modèles de chaussures de running performant notamment avec la New Balance 1080, un produit haut de gamme de la marque. Ils ont développer la technologie Fresh Foam qui permet d’avoir un amortie maximale tout en gardant de la légèreté. Ce sont des modèles qui ont été conçu pour être dynamiques et être en propulsion pour gagner en performance. La marque s’est aussi lancée dans le trail. En effet, comme pour le running, ils proposent des produits léger basés sur l’amortie et le dynamisme tout en ayant du maintien. On peut dire qu’ils ont réussi à garder leur image de spécialiste dans les sports de courses. Actuellement, New Balance est une des seule marque à fabriquer encore des chaussures sur mesure avec les « Made in UK » et « Made in US », ce qui prouve leur volonté de vendre des chaussures de qualité. De plus, vous trouverez toutes sortes de sneakers au top de la mode. En effet, les anciens modèles running de la marque sont devenus des incontournables en terme de mode. Ainsi, vous aurez des chaussures confortables, stylées et de bonne qualité. Tous les éléments sont réunis pour que vous puissiez trouver votre bonheur. Pendant longtemps, New Balance ne souhaitait pas sponsoriser des athlètes et pourtant, ils se sont lancés dans le sponsoring il n’y a pas longtemps. On retrouve des clubs de football comme Liverpool, Lille ou le FC Porto.

New Balance Histoire 1080

Nous vous avons présenté l’histoire de la marque New Balance, qui a su rester parmi les meilleures depuis sa création. Elle se démarque de la concurrence puisqu’elle souhaite donner une image de spécialistes en proposant des produits de qualité. Si vous aimez les chaussures de running haut de gamme, les chaussures de trail légères mais aussi les sneakers stylées et confortables, alors cette marque est faite pour vous. Comme le dit un proverbe français « Le prix s’oublie, la qualité reste ». Alors faites vous plaisir.

 

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Pierrick (72 Posts)

Jeune passionné de sport et de mode, j’aime me détendre avec mes amis autour d’un bon verre à la troisième mi-temps. On dit que « tout le monde doit croire en quelque chose ». Moi je crois que je vais prendre une autre bière.


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